半年挣35亿！魔芋爽怎样养肥了卫龙？
卫龙业绩逆袭全靠魔芋爽？
谁能想到，一包小小的魔芋爽竟然成了卫龙的”摇钱树”？2025年上半年，卫龙实现总收入约34.83亿元，其中魔芋爽所在的蔬菜制品板块贡献了21.09亿元，占比高达60.5%！这个数字简直让人惊叹——半年挣35亿，魔芋爽真的养肥了卫龙。
卫龙这个曾经的”辣条大王”，如今却靠着魔芋爽撑起了半边天。在调味面制品（辣条）和豆制品收入双双下滑的情况下，魔芋爽带领的蔬菜制品板块同比增长44.35%，成为卫龙业绩增长的唯一驱动力。这不禁让人好奇：魔芋爽到底有什么魔力？
魔芋爽凭什么成为卫龙”印钞机”？
魔芋爽的成功绝非偶然。2014年，卫龙以口感差异化为切入点首创魔芋爽，2015年中国魔芋市场就进入快速增长期。到了2021年后，魔芋爽更是精准抓住了低卡零食的消费密码，一飞冲天。
“卫龙魔芋爽，热量低低低低低低……”这则15秒电梯广告用22个”低”字洗脑式营销，成功将”低热量”标签打入消费者心智。虽然专业人士指出魔芋爽并非真正健壮食品，但相比辣条等高热量零食，它确实更符合当下健壮化消费动向。
在产品策略上，卫龙也很有一套。最初主推香辣与酸辣两种口味，2025年上半年又推出麻酱口味，不断丰富产品线。魔芋爽的成功也验证了卫龙孵化爆品的能力——从0到半年21亿，这个增长速度在快消品德业堪称惊艳！
卫龙辣条为何”不香了”？
与魔芋爽的火爆形成鲜明对比的，是卫龙辣条的颓势。2025年上半年，卫龙调味面制品（辣条）收入13.10亿元，同比下降3.25%，占总收入比重降至37.6%。消费者吐槽声不断：”甜而不香””不是童年的味道了””价格太贵”……
确实，在追求健壮的动向下，被贴上”垃圾食品”标签的辣条面临严峻挑战。卫龙辣条不仅口味被诟病，价格也成了拦路虎——106克装大面筋零售价已涨至4-5元，让不少消费者望而却步。作为卫龙的起家业务，辣条正在将核心地位拱手让给魔芋爽。
卫龙的下一个”魔芋爽”在哪里？
面对竞争日益激烈的魔芋制品市场（盐津铺子等品牌增长迅猛），卫龙明白不能把所有鸡蛋放在一个篮子里。目前，卫龙正在重点培育风吃海带作为第二增长曲线，7月还推出了清爽酸辣味新品。
卫龙采用的”辣味+X”创新策略，试图通过嫁接不同品类或风味来构建产品护城河。但风吃海带能否复制魔芋爽的成功，还有待市场检验。毕竟，快消品市场同质化竞争激烈，打造爆品需要天时地利人和。
需要关注的是，2025年卫龙高管层大换血，创始人兄弟重新掌舵。在家族企业的背景下，卫龙能否持续创新、保持增长势头？魔芋爽养肥了卫龙，但卫龙需要更多”魔芋爽”来应对未来的挑战。你看好卫龙的转型之路吗？
